Sprachliche Strategien zur Herstellung und Darstellung der Unternehmensidentität

Die Monographie untersucht Unternehmensidentität als sinngebende und wirklichkeitsformende Kraft im Wechselspiel zwischen sprachlichen Funktionen und wirtschaftlichen Intentionen. Anhand des text- und diskurslinguistischen Analysemodells DIMEAN werden die Textsorten Leitbild und Aktionärsbrief von 60 Unternehmen aus den Branchen Bankwesen, Chemie, Energie, Fahrzeugindustrie, Immobilienwirtschaft, IT, Konsumgüter, Maschinenbau, Nahrungsmittel und Versicherungswesen analysiert. Es wird demonstriert, wie Unternehmensidentität, die sich u.a. in branchenübergreifenden, aber auch branchenspezifischen sprachlichen Strukturen manifestiert, als Thema konstituiert und als geteiltes Wissen kommuniziert wird.